Nouvelle plate-forme de marque & nouvelle identité graphique
Comment révéler une marque française iconique & son histoire, tout en affirmant son statut de marque producteur ?
Team Créatif a accompagné St-Michel dans son repositionnement et le renouveau de son identité graphique, qui assure l’équilibre parfait entre héritage, authenticité, tradition et modernité, pour faire vivre cette marque française iconique. Nous avons fait le choix de capitaliser sur son colour branding orange et son icône historique, la poule, tout en mettant en avant le drapeau Français afin de bien valoriser son ancrage local auprès des consommateurs.
St-Michel s’invite à l’apéritif !
Pour la création de cette innovation renversante, nos équipes on réinterprété les célèbres Galettes & Madeleines en version salées. Cette innovation sur le marché de l’apéritif capitalise sur le premier point d’identification de la marque pour les consommateurs : le color branding orange de St-Michel, un élément fondamental et puissant. L’icône de St-Michel, la poule, invite les consommateurs à « un apéritif à picorer ». Ce tout nouveau design impactant et coloré met en valeur ces 2 audacieuses innovations, toujours fabriqués à partir des meilleurs ingrédients, signe d’engagement de la marque.
Les engagements St-Michel
St-Michel perpétue l’esprit artisan des bons biscuits : un savoir-faire familial ancestral, des produits confectionnés dans leurs propres ateliers et des ingrédients sourcés localement : œufs de poules élevées en plein air, farine de blé issue des campagnes françaises, recettes sans huile de palme…
Team Créatif met en avant la capacité de St-Michel à proposer des produits simples, bons et gourmands, en adéquation avec les tendances du manger mieux et naturel, le tout fabriqué en France.
St-Michel innove même cette année avec une nouvelle gamme Bio, pensée par des pâtissiers aussi gourmands qu’inventifs.
Le BVS et son déploiement
Le BVS St-Michel est né en capitalisant sur tous les Distinctive Memory Assets de la marque : le logo, la poule iconique, le drapeau Français et le bandeau orange, structure iconique de la nouvelle identité packaging développée.
Un système graphique qui peut être appliqué par l’ensemble des agences partenaires quel que soit le support de communication, offline ou online, et qui doit garantir une cohérence globale pour les différentes prises de parole de St Michel.
Marque préférée des Français !
1ère
position sur
1 300
marques
4 900
votant
Source : étude annuelle réalisée par l’institut OpinionWay du 10 au 22 mars 2022.
Voir sur Instagram : la nouvelle identité, la gamme St Michel Bio et la gamme PIE (Pâtisserie Industrielle Elaborée)
