Team Créatif et son agence retail, Market Value, étaient présents au salon Maison & Objet. Le salon décode les tendances émergentes dans l’univers du Design, de la décoration et de l’art de vivre.
Ce fût l’occasion pour nous d’évoquer la notion de French Touch dans nos cœurs de métier : le Branding, le Packaging et le Retail. Nous vous proposons ici une rétrospective de notre expérience sur le salon.
Team Créatif et la French Touch dans le branding
Pour représenter Team Créatif, Sylvia Vitale Rotta, CEO & Founder de Team Créatif Group, Laurence Bethines, Trend & Innovation Director et Olivier Dognon Chief Creative Director.
French Tendances
Tout d’abord, que représente la French Touch ? Le chic, empreint de tradition et “un je-ne-sais-quoi qu’on ne peut pas traduire et qu’il ne faut pas traduire” pour reprendre les mots de Laurence Bethines.
La French Touch a une dimension qualitative & authentique. Qualitative de par les savoirs-faire reconnu mondialement (luxe, gastronomie). Authentique à travers nos terroirs et traditions.
French Touch is a business tool. C’est une opportunité de créer de la valeur ajoutée, se différencier et gagner en visibilité. De plus, on s’est rendu compte que 75% des français sont prêts à payer plus chère pour des produits français, contre 39% en 1990*.
French Créativité
La French Touch a plusieurs déclinaisons. On retrouve des modèles revenants régulièrement.
Tout d’abord la French Touch traditionnelle. Elle utilise l’imaginaire de l’histoire, de l’artisanat et du savoir-vivre français. Les étrangers en raffolent.
La French Touch contemporaine fait le pont entre la tradition et la modernité tout en gardant ses valeurs françaises.
La French Touch Drapeau met en avant l’origine française des produits. Le drapeau est mis en avant sur les packagings et la traçabilité est au cœur de la démarche. C’est la French Touch à destination des français. Elle représente des valeurs de sécurité alimentaire et écologique.
*source : LSA -11.28
Pour plus d’informations, revivez la conférence en vidéo :
Market Value et la French Touch sur le lieu de vente avec l’exemple du Slip Français
Violette Watine, Directrice générale déléguée du Slip Français et Philippe de Mareilhac, Directeur Général de Market Value (l’agence de retail de Team Créatif Group ayant réalisé le concept retail du Slip Français) étaient présents pour analyser la success story de la marque.
En arrivant chez Market Value, la problématique du Slip Français était la suivante : Comment transposer la French Touch, élément essentiel de la marque, sur les lieux de vente ?
Pour se faire, le duo dissèque la French Touch en 3 axes : l’expérience Branding, l’expérience relationnelle et l’expérience d’achat.
L’expérience Branding
L’enjeu ici est d’incarner une marque par sa symbolique, ses couleurs, son ton de voix ou encore ses valeurs. Le Slip Français a une personnalité très forte qu’il fallait absolument retrouver en magasin. A l’image des produits, le code couleurs des boutiques joue avec le bleu, le blanc et le rouge. Le ton est illustré par les noms des magasins : Le Slip de mon Aix, Mon Slip ma Bastille, etc
L’expérience d’achat
Le challenge était de recréer la même expérience d’achat que sur le web. Les magasins ne peuvent avoir le stock complet des produits. L’accent a donc été mis sur la synergie entre les deux points d’achats afin d’avoir une expérience d’achat fluide
L’expérience relationnelle
Pour trouver ses vendeurs et prolonger l’expérience Slip Français, la marque a recruté des profils atypiques. Architectes, photographes, le but est de créer un contact personnalisé et privilégié avec les clients en cassant les codes préétablis du milieu de la vente. Aucune méthode préformatée n’existe pour vendre le Slip. Le mot d’ordre est l’adaptation.
Pour plus d’informations, revivez la conférence en vidéo :
