Depuis 20 ans, Alter Eco, pionnier du commerce équitable en GMS et dont le cœur de stratégie s’inscrit dans une démarche de développement durable, trace désormais son chemin dans 19 pays du monde. Alter Eco assure le lien avec 3 700 familles de petits producteurs en agriculture biologique, œuvrant au sein de 26 coopératives.
Naturellement, l’engagement revendique les 3 principaux piliers du développement durable : Social, Environnemental et Économique auquel est ajoutée la notion de transparence, valeur fondamentale d’Alter Eco.
L’approche stratégique de l’agence a consisté à redonner du sens à l’offre et renforcer la dimension humaine et sociétale, intrinsèque à la marque, tout en incarnant la dynamique du BIO. L’offre Alter Eco ayant la singularité d’être BIO et Fair Trade, la nouvelle identité Packaging encapsule les fondamentaux de la marque tout en disruptant la catégorie avec la mise en avant du Goût, de la naturalité et du sain, sur un ton résolument optimiste.
Avec un parti pris créatif osé, Alter Eco est la première marque de GMS à représenter de manière transparente l’origine de bons produits : le contact avec la terre nourricière.
Enfin le concept adopté ici et là-bas a permis de faire le lien entre les produits, les ingrédients et les producteurs.
Après avoir décliné cette identité dans la presse et avoir fait peau neuve du site internet, le déploiement sur les autres réseaux sociaux a été entamé et c’est avec fierté que l’identité s’est développée sur tous les supports de communication on et off line.
Suite à la relance d’avril 2017, la marque affiche un beau résultat de + 18 % de CA (à fin 2017)*et s’investit dès lors dans l’expansion de nouvelles catégories telles que :
- les infusions santé
- les pâtes à tartiner sans huile de palme
- les cafés blend (et leur extensions)
Grâce au travail fait en étroite collaboration entre Team Creatif et Alter Eco, en 2018 la marque remporte un TOP COM d’or pour la refonte de l’identité globale de la marque.
Grâce à son engagement en matière de développement durable, Alter Eco se voit également attribuer un TOP COM de bronze dans la catégorie « développement durable ».
*sources Alter Eco
Pour plus d’informations
https://www.altereco.com/
http://www.topcom.fr/topcom-grands-prix-consumer-2017/
