L’histoire débute en 1905 lorsque Joseph Grellier cuisait dans son four à bois des galettes rondes dorées qu’il avait baptisées « Galettes St Michel ». Dès 1905 son épouse Constance part les vendre sur les plages aux dames de Paris.
Team Creatif partageant les valeurs de St Michel, authenticité, simplicité, plaisir, famille et générosité, c’est tout naturellement que notre partenariat prend vie aujourd’hui.
L’agence a pour mission la refonte globale de l’identité de St Michel , biscuits Français d’Origine Gourmande.
Apporter plus de cohérence entre les éléments du mix et renforcer la relation entre les consommateurs et la marque, réveiller le potentiel de St Michel via une nouvelle plateforme de marque, créer une architecture de gamme qui assure le lien immédiat de chaque gamme, chaque produit afin d’être mieux repéré en linéaire.
Le parti pris créatif est de capitaliser sur le colour branding orange, présent au cœur de l’histoire de St Michel, pour renforcer l’impact linéaires, de créer une brand structure affirmée & chartée, un bandeau kraft pour souligner l’expression de l’engagement sincère et l’esprit artisan, et de travailler la mise en scène des produits pour souligner la gourmandise. Enfin la poule emblématique de la marque porte haut et fort les couleurs de la France, l’ancrage local.
De plus, St Michel est présent sur 3 marchés : Les biscuits, la pâtisserie traditionnelle et la pâtisserie élaborée.
Aussi, l’enjeu est de révéler l’incroyable potentiel de la marque iconique, son histoire et son héritage de biscuitier pâtissier, d’accompagner la marque dans sa capacité à innover avec des produits simples bons et gourmands en parfaite résonance avec les tendances du « bien manger » bon et naturel. En effet, depuis toujours la marque Française et familiale est engagée dans une démarche de qualité tant par ses approvisionnements locaux, proches de ses usines, que par l’utilisation de la farine de Blé français cultivé par des agriculteurs partenaires dans le respect de l’environnement ainsi que des œufs de poules élevées en plein air, sans huile de palme. De bons ingrédients naturels pour de bon produits.
Outre la cohérence et l’impact de marque, cette refonte répond à deux ambitions business :
. La conquête de l’international
. L’accélération du développement des innovations
Team Creatif a pour objectif d’assurer l’équilibre parfait entre héritage, authenticité, tradition et modernité et de faire vivre les engagements passionnés de la marque made in France. L’agence propose une identité forte pour affirmer le statut de marque producteur (nos propres ateliers de production) et exprimer le savoir-faire ancestral de biscuitier.
Une aventure à suivre très bientôt dès le lancement des nouveaux packagings et des innovations…
